《营销管理》第 16 版领读笔记是一份关于营销管理的学习笔记，涵盖了营销概念、营销环境、市场研究、市场细分、定位与分割、市场定位、市场定位策略、市场定位策略的实施、市场定位策略的评估等内容。

笔记中提到，营销是一种管理过程，它涉及满足客户需求和企业利益的活动。营销环境包括政治、经济、社会、文化、技术、法律等因素。市场研究是营销决策的基础，它可以帮助企业了解市场和竞争情况。市场细分是将市场划分为不同的部分，以便更好地满足客户需求。定位与分割是营销策略的关键，它可以帮助企业在竞争中脱颖而出。

要点

• 营销是一种管理过程，它涉及满足客户需求和企业利益的活动。
• 营销环境包括政治、经济、社会、文化、技术、法律等因素。
• 市场研究是营销决策的基础，它可以帮助企业了解市场和竞争情况。
• 市场细分是将市场划分为不同的部分，以便更好地满足客户需求。
• 定位与分割是营销策略的关键，它可以帮助企业在竞争中脱颖而出。
• 市场定位是企业在市场中的位置，它可以帮助企业建立竞争优势。
• 市场定位策略是企业在市场中的定位方式，它可以帮助企业实现营销目标。
• 市场定位策略的实施是企业在市场中的定位方式的实施过程，它可以帮助企业实现营销目标。
• 市场定位策略的评估是企业在市场中的定位方式的评估过程，它可以帮助企业改进营销策略。